Facebook Retargeting Pixel: τι είναι και γιατί σας είναι απαραίτητο
Του Γιώργου Πετρακίδη, Digital Marketing Coach & Trainer, Founder & CEO SocialSpace Academy (Member of CIBIT)
Δεν είναι τυχαίο ότι το Facebook θεωρείται ο «παράδεισος» του digital marketing. Το κοινό του είναι πιο ευρύ και από αυτό της τηλεόρασης. Οι δυνατότητες που προσφέρει μοιάζουν ανεξάντλητες και η στόχευση κοινού που προσφέρει είναι τόσο ακριβής σαν να χτυπούσατε αυτοπροσώπως την πόρτα του υποψήφιου πελάτη σας. Το βασικό του πλεονέκτημα όμως αποτελείται από τρεις λέξεις: Facebook Retargeting Pixel.
Facebook Retargeting Pixel: τι είναι;
Το Facebook (Retargeting) Pixel είναι ένα κομμάτι κώδικα που μπορείτε να προσθέσετε στην ιστοσελίδα σας. Όπως άλλα αντίστοιχα tags, διευκολύνει την αποκωδικοποίηση βασικών ενδείξεων απόδοσης από μια συγκεκριμένη πλατφόρμα. Στην προκειμένη περίπτωση, το Facebook Pixel βοηθά τις επιχειρήσεις που έχουν σελίδα στο Facebook να καθορίσουν και να βελτιώσουν την απόδοσή τους.
Τι μπορεί να κάνει για την επιχείρησή σας;
- Δημιουργήστε Εξατομικευμένα Κοινά (Custom Audiences)
Πρόκειται για το πιο ενδιαφέρον στοιχείο του Facebook Pixel που προσφέρει στόχευση ακριβείας. Αντί να ορίζετε μόνοι σας το κοινό για την επικοινωνία σας με βάση δημογραφικές παραμέτρους, ενδιαφέροντα κ.ά, το Facebook Pixel το κάνει για λογαριασμό σας, βασιζόμενο στα άτομα που έχουν ήδη εκδηλώσει ενδιαφέρον για την επιχείρησή σας. Εστιάζοντας το διαφημιστικό σας budget αποκλειστικά σε αυτό το κοινό, αυξάνετε την αποτελεσματικότητά σας.
- Δημιουργήστε Lookalike Audiences
Το επόμενο βήμα; Η διεύρυνση του κοινού σας. Στοχεύστε σε άτομα που μοιράζονται παρόμοια ενδιαφέροντα με τους χρήστες που έχουν ήδη επισκεφθεί την ιστοσελίδα σας. Μέσω του Facebook Pixel, μπορείτε να κατακτήσετε ένα νέο κοινό, με σημείο έναρξης το αρχικό σας κοινό.
- Παρακολουθήστε και βελτιώστε τις μετατροπές (conversions)
Μέσω του Facebook Pixel, σας δίνεται η δυνατότητα να παρακολουθήσετε τον τρόπο αλληλεπίδρασης των επισκεπτών με την ιστοσελίδα σας. Πραγματοποιούν αγορές; Πόση ώρα περνούν εξετάζοντας ένα προϊόν; Πόσο έχει αποδώσει η διαφημιστική σας καμπάνια;
- Εκμεταλλευτείτε τις δυνατότητες του remarketing
Εστιάστε στους χρήστες που έχουν ήδη επισκεφθεί την ιστοσελίδα σας και προσεγγίστε τους με στοχευμένες διαφημίσεις, για παράδειγμα για το συγκεκριμένο προϊόν που κίνησε το ενδιαφέρον τους το οποίοτους περιμένει στο καλάθι αγορών.
Tα οφέλη του Facebook Pixel
- Εντονότερη εξατομίκευση – οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στο κοινό που έχει ήδη επισκεφθεί την ιστοσελίδα σας.
- Μεγαλύτερη διείσδυση των διαφημίσεών σας μέσω της δημιουργίας εξατομικευμένου κοινού.
- Συγκέντρωση σημαντικών στοιχείων μέτρησης για πιο ακριβή αξιολόγηση – το performance της επικοινωνίας σαν δεν είναι πλέον αφανές.
- Περισσότερες μετατροπές σε πωλήσεις (conversions) – o βασικότερος λόγος που κάνει το Facebook Pixel απαραίτητο για κάθε διαφημιζόμενο.
Χάρη στην πολυχρηστικότητά του, το Facebook Retargeting Pixel είναι ο καλύτερος φίλος κάθε επιχείρησης στο Facebook και το πιο πολύτιμο εργαλείο για την ανάπτυξη του brand σας. Σε ένα κοινωνικό δίκτυο τόσο αχανές όσο το Facebook, είναι η πυξίδα που χρειάζεστε για να βρείτε το δρόμο προς το brand awareness και -βεβαίως- την αύξηση πωλήσεων.
